Culture

Florence célèbre en grand la mode masculine, avant Milan

Défilé hommes de Givenchy à la Villa Palmieri à Fiesole près de Florence le 12 juin 2019
Défilé hommes de Givenchy à la Villa Palmieri à Fiesole près de Florence le 12 juin 2019
afp.com - Miguel MEDINA
Défilé hommes de Givenchy à la Villa Palmieri à Fiesole près de Florence le 12 juin 2019
Défilé hommes de Givenchy à la Villa Palmieri à Fiesole près de Florence le 12 juin 2019
afp.com - Miguel MEDINA
Carine Roitfeld à New York le 5 juin 2019
Carine Roitfeld à New York le 5 juin 2019
afp.com - Sean Zanni

Florence s'est imposée ces dernières années comme une référence pour la mode masculine : avec son salon Pitti Uomo, la cité toscane forme un vrai tandem avec Milan, à qui elle passera vendredi le relais après quatre jours intenses, dont un défilé hors norme de Carine Roitfeld.

"Le Pitti Uomo est le salon qui donne le tempo à toute la mode masculine, c'est là où tout se passe", assure Stéphane Gaffino, le fondateur de la marque française "hipster chic" L'égoïste, présente pour la quatrième année.

"On fait des salons en Angleterre, aux Etats-Unis... mais s'il y a un salon où il faut être, c'est le Pitti : c'est ici qu'il y a le plus de retombées. Tout le monde est là, il y a des acheteurs américains, japonais, coréens... On a eu des rendez-vous avec de grands groupes qu'on ne peut pas avoir sur d'autres salons", souligne-t-il.

Installé dans la Fortezza da Basso, une forteresse du XVIe siècle, le Pitti accueille sur quatre jours plus de 30.000 visiteurs, dont 19.000 acheteurs. Près de la moitié de ces derniers sont étrangers, comme les exposants.

Vêtements, chaussures, accessoires... le salon propose tout pour habiller le mâle, qu'il soit classique ou sportswear. Si l'ambiance est aux affaires, elle est aussi festive, avec de petits bars et des "foodtrucks".

Une haie d'hommes super stylés attend qu'on les prenne en photo, souvent des stylistes ou des créateurs de petits labels espérant se faire connaître via Instagram.

- Innovation -

Le secteur est un colosse, encore porteur : le chiffre d'affaires mondial de la mode hommes s'est élevé à 440 milliards de dollars (389 milliards d'euros) en 2018 (+4,5% sur un an) et le prêt-à-porter de luxe masculin à 32 milliards de dollars (28 milliards d'euros) (+3,4%), selon Euromonitor International.

Né en 1972, le Pitti Uomo a su s'imposer grâce à une nouvelle stratégie mise en oeuvre il y a 30 ans qui met l'accent "sur la partie culturelle de la mode, la recherche, l'innovation", souligne le directeur général Raffaello Napoleone.

"En 1989, il y avait 400 exposants, surtout italiens; aujourd'hui ils sont 1.220", se félicite-t-il, rappelant que les salons "concurrents français et allemand ont, eux, disparu".

Le lien de Florence avec la mode est ancien. C'est dans la cité toscane que furent organisés en 1951 les premiers défilés femmes haute couture, sur l'idée visionnaire de l'homme d'affaires Giovanni Battista Giorgini, qui fit venir de grands acheteurs américains.

Le "Made in Italy" prend ensuite l'habitude de défiler dans l'extraordinaire Salle Blanche du Palais Pitti. Une tradition qui perdurera jusqu'au début des années 80, avant que la Fashion Week ne s'impose à Milan.

- Lieux grandioses -

Le Pitti présente néanmoins toujours quelques beaux noms pour les défilés, souvent organisés dans des lieux exceptionnels.

C'est dans le jardin d'une villa grandiose, au milieu des cyprès et des citronniers, que s'est ainsi exposée mercredi la maison parisienne Givenchy, avec le premier défilé masculin de Clare Waight Keller, sa directrice artistique depuis mars 2017.

Le show proposé jeudi soir par la prêtresse de la mode Carine Roitfeld, sur le thème des "années 90", a lui aussi marqué les esprits.

Ce premier défilé CR Runway, conçu pour les 90 ans de LuisaViaRoma, une boutique florentine et un site de vente de luxe en ligne, est le plus grand défilé multimarques jamais organisé.

Dans la nuit noire, et autour d'une réplique d'une statue de David de Michel-Ange, 90 mannequins dont les stars Gigi et Bella Hadid, Irina Shayk et Lara Stone, ont présenté des créations de quelque 70 maisons pour l'automne-hiver 2019, dont Dior, Versace, Prada et Christian Lacroix, qui a proposé une robe de mariée époustouflante inspirée de l'imagerie espagnole de la Vierge Marie.

Grandiose, le show, organisé devant 5.000 invités, s'est conclu par un concert de Lenny Kravitz.

"Karl Lagerfeld disait toujours qu'il faut faire des choses n'ayant jamais été faites", a souligné l'ex-rédactrice en chef de Vogue Paris, amie du couturier mort en février, qui compte bien répéter l'expérience dans d'autres villes.

Dès vendredi soir, Milan prendra le relais de Florence. Plus de 25 défilés de prêt-à-porter pour le printemps-été 2020 sont au programme jusqu'à lundi soir, dont Dolce & Gabbana, Armani et Fendi. Le monde de la mode prendra ensuite la direction de Paris.