Fondé en 2016, les "Proud Boys" (les "garçons fiers") sont un groupe d'extrême droite américain entièrement masculin, antiféministe, anti-immigrés et pro-Trump. Pour contrer son influence grandissante, la communauté gay a décidé de se mobiliser et d'inonder les réseaux sociaux de photos et vidéos accompagnées du mot-dièse #ProudBoys. Son but : détourner le nom de l’organisation extrémiste et diluer son message politique.